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網(wǎng)站的營(yíng)銷力如何一部分取決于網(wǎng)站的設(shè)計(jì)效果，另一部分取決于網(wǎng)站的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)情況。在內(nèi)容為王的時(shí)代，如果網(wǎng)站還只是追求每天更新不少于500字的原創(chuàng)內(nèi)容，那簡(jiǎn)直就是自毀“錢(qián)”程。那么，用于宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品信息、樹(shù)立品牌形象和提升知名度的企業(yè)網(wǎng)站，到底該如何做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)呢？

先，內(nèi)容要有價(jià)值。價(jià)值是一個(gè)寬泛的概念，比如在草根站長(zhǎng)階段，很多站長(zhǎng)因?yàn)闆](méi)有時(shí)間和精力，于是在網(wǎng)站內(nèi)容更新這一塊，以付費(fèi)的方式找人更新，而如何把這部分付出給賺回來(lái)呢?很多網(wǎng)站依靠流量，然后在網(wǎng)站上掛廣告的方式獲得。這是早的內(nèi)容變現(xiàn)的方式之一。

到了電商時(shí)代，有一種內(nèi)容同樣具有價(jià)值，那就是購(gòu)物評(píng)語(yǔ)，曾經(jīng)何時(shí)，有的刷“評(píng)語(yǔ)”的公司，在電商平臺(tái)購(gòu)物后，然后加購(gòu)物的感受、價(jià)格、質(zhì)量等等方面通過(guò)文字和圖片的方式，也電商商家也鼓勵(lì)這種行為，比如“好評(píng)有禮”已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，而甚至把這形式變成互聯(lián)網(wǎng)盈利模式，比如大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，直接依靠有質(zhì)量的點(diǎn)評(píng)獲得用戶，實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

到了企業(yè)網(wǎng)站時(shí)代，內(nèi)容的價(jià)值體現(xiàn)在產(chǎn)品功能上、售后服務(wù)上、以及企業(yè)行業(yè)地位等等，這些內(nèi)容一方面需要獲得流量，一方面又要贏得用戶信任，以內(nèi)容為載體，通過(guò)相關(guān)關(guān)鍵詞的內(nèi)容優(yōu)化，然后被目標(biāo)用戶發(fā)現(xiàn)，從而訪問(wèn)網(wǎng)站，然后獲得網(wǎng)上訂單，這個(gè)過(guò)程中，內(nèi)容更新有著不可估量的作用，而正是它的價(jià)值所在。

不管怎樣，圍繞不同行業(yè)，不同需求，撰寫(xiě)有質(zhì)量的內(nèi)容，內(nèi)容付出和回報(bào)形成一個(gè)平衡的關(guān)系的網(wǎng)站，才能充分證明網(wǎng)站內(nèi)容的價(jià)值。

其次，內(nèi)容要有效應(yīng)。所謂效應(yīng)，是指當(dāng)周?chē)鷹l件滿足后，某種動(dòng)因或原因發(fā)揮作用產(chǎn)生的科學(xué)現(xiàn)象。比如互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多人對(duì)電商都抱有懷疑的態(tài)度，隨著阿里巴巴、京東的崛起，以及蘇寧、國(guó)美等傳統(tǒng)零售業(yè)都開(kāi)始啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商，這就充分說(shuō)明了互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的影響力和顛覆力。

那么，網(wǎng)站內(nèi)容更新的會(huì)發(fā)生哪些特殊的變化呢?在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)這一塊，以企業(yè)網(wǎng)站為例，很少會(huì)化大錢(qián)做內(nèi)容，相對(duì)企業(yè)營(yíng)銷付出更喜歡大型的平臺(tái)、搜索競(jìng)價(jià)這樣的方式?！皼](méi)有買(mǎi)賣(mài)就沒(méi)有殺害，沒(méi)有重賞就沒(méi)有勇夫”，不是內(nèi)容不行，而是優(yōu)秀的內(nèi)容在網(wǎng)站上沒(méi)有成長(zhǎng)的沃土。

以自媒體為例，有的自媒體人一篇文章的點(diǎn)擊量超過(guò)百萬(wàn)后，就能獲得上千元的稿費(fèi)，而微信公眾號(hào)，同樣不乏這樣點(diǎn)擊超萬(wàn)的文章。這就是內(nèi)容的價(jià)值所在，也是內(nèi)容產(chǎn)生的強(qiáng)大的營(yíng)銷效應(yīng)。

企業(yè)網(wǎng)站想要讓內(nèi)容見(jiàn)到效應(yīng)，一個(gè)行之有效的方式就是加大內(nèi)容營(yíng)銷推廣投資，內(nèi)容營(yíng)銷推廣的大好處在于，一次投資終身受益，就是只要網(wǎng)站不倒下，內(nèi)容會(huì)永久存在，當(dāng)然，想要獲得現(xiàn)象級(jí)效應(yīng)，則是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

后，內(nèi)容要有生命力。生命力是網(wǎng)站發(fā)展的基礎(chǔ)，一個(gè)網(wǎng)站只有付出沒(méi)有回報(bào)的話，很難維持下去的。如今，互聯(lián)網(wǎng)上各行業(yè)也競(jìng)爭(zhēng)激烈，在競(jìng)爭(zhēng)中落敗的企業(yè)網(wǎng)站并不在少數(shù)，這些企業(yè)網(wǎng)站之所以一直付出卻沒(méi)有回報(bào)，就是因?yàn)榫W(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者沒(méi)有認(rèn)清網(wǎng)站內(nèi)容更新的本質(zhì)和核心價(jià)值，一味簡(jiǎn)單的復(fù)制模仿，內(nèi)容沒(méi)有體現(xiàn)足夠的生命力，網(wǎng)站沒(méi)有足夠的活力，顯然這樣的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)路線是錯(cuò)誤的。

網(wǎng)站保持不斷地更新內(nèi)容是為了讓用戶感受到網(wǎng)站的變化，每天都有新的內(nèi)容呈現(xiàn)，讓客戶對(duì)企業(yè)和品牌產(chǎn)生信任，為簽約客戶打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。企業(yè)在為網(wǎng)站做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)時(shí)尤其要牢牢把握好以上三點(diǎn)，賦予網(wǎng)站無(wú)限的活力，讓網(wǎng)站在企業(yè)品牌營(yíng)銷上能夠發(fā)揮出足夠的后備動(dòng)力！